「検索1位を取ったのにクリックが増えない」という現象が、今のWeb担当者の間で急増しています。原因はGoogle検索の最上部に表示される「AI Overviews（AIによる概要）」です。SEO対策の常識が根本から変わりつつある今、何が起きているのか・何をすべきかを整理します。
AI Overviewsとは何か
AI Overviewsとは、Google検索の結果ページ最上部にAIが自動生成した要約を表示する機能です。2024年8月に日本でも本格展開が始まり、2026年現在は100カ国以上で提供されています。
従来の検索結果が「リンクの一覧」だったのに対し、AI Overviewsは「AIが答えそのものを提示する」形に変えました。ユーザーはリンクをクリックしなくても答えを得られるため、Webサイトへの流入が減るという問題が生じています。
数字で見る影響の深刻さ
「検索順位を上げる」だけではクリックが増えない時代が、すでに始まっています。
何が根本的に変わったのか
「検索順位を上げる→クリックされる→流入が増える」というシンプルな構造。1位を取れば勝ちだった。
「検索順位を上げる」に加えて「AIに引用される」かどうかが勝負を分ける。AIに選ばれたサイトはSearchConsole上で1位扱いになるが、クリック数は必ずしも伴わない。
また、AI Overviewsに引用されるサイトは必ずしも検索上位のサイトとは限りません。順位が低くてもAIに引用されることがあり、「AIに選ばれる基準」と「検索順位を上げる基準」が別物になりつつあります。
影響を受けやすいコンテンツ・受けにくいコンテンツ
今すぐできる具体的な対策
GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）はAI時代にさらに重要になっています。特に「実際に使ってみた」「現場で経験した」という一次情報はAIが生成できないため、差別化の核心になります。プロフィールや実績を明示することも効果的です。
AI Overviewsは明確な質問への直接的な回答を好む傾向があります。記事の中にFAQセクションを設け、「Q：〇〇とは？A：〜です」という形式で答えるページ構成にすると、AI引用の可能性が高まります。
AI Overviewsは「〇〇を依頼したい」「〇〇を購入したい」といった具体的な行動意図のクエリでは表示されにくい傾向があります。サービスページ・料金ページ・LP・問い合わせ導線を充実させることが直接的な集客につながります。
Search Consoleで「表示回数は維持されているがCTRが下がったキーワード」を特定してください。それがAI Overviewsの影響を受けているキーワードです。該当ページの内容を深掘りするか、別の切り口で対策します。
AI Overviewsの影響を受けない集客経路として、SNS・メルマガ・YouTube・口コミ・指名検索（ブランド名での検索）を育てることが長期的に重要です。特に「指名検索数の増加」はAI経由でブランドを知ってもらえているサインとして注目されています。
GEO・LLMOという新しい概念
AI Overviewsへの対応策として、2026年現在「GEO（Generative Engine Optimization）」や「LLMO（Large Language Model Optimization）」という言葉が広まっています。
どちらも「AIに引用・選ばれるためのコンテンツ最適化」を指します。SEOが検索エンジンのアルゴリズムに最適化するのに対し、GEO/LLMOはAIの判断基準に最適化する考え方です。ただし基本的なアプローチは従来のSEOと大きく重なっており、「E-E-A-T・コンテンツの質・構造化」というSEOの本質は変わっていないというのがGoogleの公式見解です。
まとめ
AI時代のSEO対策に不安を感じている方・自社サイトの現状を診断したい方は、お気軽にご相談ください。
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